作为母婴市场头部品牌之一✿◈◈ღ，Babycare凭借高颜值✿◈◈ღ、多类目受到青睐✿◈◈ღ，但近期却因产品质量问题被罚受到关注✿◈◈ღ。2024年✿◈◈ღ，Babycare产品质量问题频出✿◈◈ღ，被监管部门多次点名✿◈◈ღ，使得品牌在代工模式下的品控遭受质疑✿◈◈ღ。

　　证券之星注意到✿◈◈ღ，Babycare全品类策略虽打造了母婴生态链k8凯发天生赢家一触即发✿◈◈ღ，但产品“全而大”却做不到“全而精”✿◈◈ღ，在母婴市场竞争加剧下✿◈◈ღ，其单个品类的优势反而容易被单一品类母婴品牌削弱✿◈◈ღ。目前✿◈◈ღ，发迹于线上的Babycare正尝试线上线下“两条腿走路”✿◈◈ღ，不过品牌依旧面临重重挑战✿◈◈ღ。除去头部企业的竞争外✿◈◈ღ，其线下门店多位于重点城市✿◈◈ღ，面对其他品牌下沉市场的策略✿◈◈ღ，Babycare逆势而上的打法最终效果如何有待市场进一步验证✿◈◈ღ。

　　近期✿◈◈ღ，杭州市高新区(滨江)市场监管局发布的全省行政处罚结果显示✿◈◈ღ，在南京市2024年流通领域产品质量监督抽查中发现✿◈◈ღ，杭州白贝壳实业股份有限公司(下称“白贝壳”)生产✿◈◈ღ、销售的Babycare婴童豆豆床品套件(规格型号✿◈◈ღ：七件套)✿◈◈ღ，其床笠面料PH值项目不符合国家强制性标准要求✿◈◈ღ，被判定为不合格✿◈◈ღ。对此✿◈◈ღ，杭州市高新区(滨江)市场监管局决定对白贝壳作出没收违法所得748.54元✿◈◈ღ，罚款15749.24元的处罚✿◈◈ღ。

　　事实上✿◈◈ღ，Babycare的产品已是屡屡出现质量问题✿◈◈ღ。2024年4月✿◈◈ღ，白贝壳生产的Babycare托比恐龙牙刷及Free减压背带分别在广东省市场监督管理局✿◈◈ღ、上海市市场监督管理局组织的产品质量监督抽查中,被判定为产品质量不合格✿◈◈ღ，因此被杭州市高新区(滨江)市场监管局没收违法所得3092.67元✿◈◈ღ，没收不合格托比恐龙牙刷7个✿◈◈ღ、Free减压背带20件✿◈◈ღ，同时被罚款1.29万元✿◈◈ღ。根据南方都市报2024年1月披露✿◈◈ღ，上海市市场监管局发布了包括婴幼儿背带等13类产品的监督抽查情况✿◈◈ღ，Babycare的Free减压背带被检出纤维含量不合格✿◈◈ღ。

　　资料显示✿◈◈ღ，Babycare是白贝壳运营的母婴品牌凯发官方网站凯发官方网站✿◈◈ღ，成立于2019年8月✿◈◈ღ。作为一个面向中高端市场的母婴品牌✿◈◈ღ，Babycare以高颜值✿◈◈ღ、多类目的特点✿◈◈ღ，短短几年内在线上跻身母婴产品头部行列✿◈◈ღ。

　　生产端上✿◈◈ღ，Babycare依据产品类型的不同采取柔性供应链模式✿◈◈ღ。针对畅销产品✿◈◈ღ，Babycare会自建供应链✿◈◈ღ，其他类目产品则采取代工厂模式✿◈◈ღ。代工厂模式下✿◈◈ღ，Babycare负责产品的设计✿◈◈ღ、提出制作要求和明确技术标准✿◈◈ღ，然后委托代工厂按要求生产✿◈◈ღ。诚然✿◈◈ღ，代工可以有效节约Babycare自建工厂的工期和资金成本✿◈◈ღ，并以较低的资产负担快速响应需求端的变化✿◈◈ღ。

　　证券之星注意到✿◈◈ღ，由于旗下类目众多✿◈◈ღ，Babycare的代工厂家自然也不在少数✿◈◈ღ。其爆款纸尿裤由上市公司豪悦护理(605009.SH)代工生产✿◈◈ღ，湿巾生产商为浙江优全护理用品科技股份有限公司✿◈◈ღ、洁雅股份(301108.SZ)等✿◈◈ღ，婴幼儿米饼由江西旺旺食品有限公司受委托生产✿◈◈ღ，沐浴产品由辉达生物医药(苏州)有限公司生产✿◈◈ღ。在小红书上✿◈◈ღ，关于Babycare同源代工的帖子多达上百条✿◈◈ღ。因此✿◈◈ღ，Babycare也被冠以“母婴界南极人”的绰号✿◈◈ღ。

　　由于婴童产品的受众更多是免疫力较低的婴幼儿✿◈◈ღ，因此安全问题显得尤为突出✿◈◈ღ。值得一提的是✿◈◈ღ，上述因质量问题被点名罚款的产品大部分由白贝壳生产✿◈◈ღ，在自产产品都难保证质量过关的情况下✿◈◈ღ，Babycare又如何能在代工模式中实现对产品质量的全方位把控？

　　据了解✿◈◈ღ，除在全球范围内筛选优质的原材料供应商外✿◈◈ღ，Babycare还与SGS✿◈◈ღ、ITS木内晶子✿◈◈ღ、BV✿◈◈ღ、国家各品类检测中心等权威机构建立了长期测试合作凯发k8官网登录vip入口✿◈◈ღ，确保产品符合国际安全标准✿◈◈ღ。但上述措施很难做到对每一个环节的全方位监督✿◈◈ღ，无法完全解决代工模式存在的品控隐患✿◈◈ღ。

　　反应到消费者层面✿◈◈ღ，自然导致Babycare的产品不时被投诉和市场监管处罚✿◈◈ღ。黑猫投诉平台上✿◈◈ღ，关于Babycare的投诉多达1873条✿◈◈ღ，其中不乏质量✿◈◈ღ、售后✿◈◈ღ、虚假宣传等问题✿◈◈ღ。

　　2014年✿◈◈ღ，Babycare从婴儿背带切入母婴市场✿◈◈ღ，目前已发展成为全品类的母婴品牌✿◈◈ღ。其产品覆盖母婴用品✿◈◈ღ、辅食✿◈◈ღ、童装凯发官方网站凯发官方网站✿◈◈ღ、早教✿◈◈ღ、女性用品✿◈◈ღ、个护等在内的多个领域✿◈◈ღ，解决从孕期到6岁育儿周期的吃穿用行需求✿◈◈ღ。

　　在初期打造了几款爆品后凯发k8一触即发✿◈◈ღ，✿◈◈ღ，Babycare目前已覆盖除奶粉以外几乎所有母婴细分类目✿◈◈ღ。目前产品囊括母婴行业超过150个二级类目✿◈◈ღ，拥有约3万个SKU✿◈◈ღ。其全品类逻辑意在打造一整个母婴生态链✿◈◈ღ，并通过全渠道销售推动增长凯发国际官网首页✿◈◈ღ！✿◈◈ღ。

　　显然✿◈◈ღ，Babycare试图将自己塑造成“超级品牌”的角色✿◈◈ღ，但母婴产品细分赛道众多✿◈◈ღ，全品类战略究竟是品牌助力还是压力？一方面✿◈◈ღ，全品类意味着产品种类繁杂✿◈◈ღ，涉及的生产环节和供应商也更多✿◈◈ღ，给品控带来了更大的挑战✿◈◈ღ。至少当前✿◈◈ღ，其生产外包后的品控问题隐患犹在✿◈◈ღ。

　　另一方面✿◈◈ღ，全品类策略虽然具有一定的优势✿◈◈ღ，但也面临着来自其他全品类母婴品牌以及单一品类母婴品牌的挑战✿◈◈ღ。事实上✿◈◈ღ，能满足“一站式购物”需求的品牌不在少数✿◈◈ღ，孩子王(301078.SZ)和爱婴室(603214.SH)便是深耕该赛道的老牌选手✿◈◈ღ，拥有较高的品牌知名度和客户忠诚度✿◈◈ღ。

　　在单一品类母婴品牌中✿◈◈ღ，专业的头部企业仍占据诸多细分品类的市场份额✿◈◈ღ，比如奶瓶领域的贝亲和新安怡✿◈◈ღ、婴儿服装领域的英式等✿◈◈ღ。近几年也不乏有新品牌脱颖而出✿◈◈ღ，比如三只松鼠(300783.SZ)旗下的专业婴童零辅食子品牌小鹿蓝蓝✿◈◈ღ。2024年中期“抖音TOP金品榜婴幼儿辅食✿◈◈ღ、婴幼儿零食”榜单中✿◈◈ღ，小鹿蓝蓝位居前三✿◈◈ღ。

　　有行业人士分析称✿◈◈ღ，全品类购物容易导致用户的复购率有限✿◈◈ღ，新用户增长困难木内晶子✿◈◈ღ。如今的母婴市场竞争激烈已成共识✿◈◈ღ，在拼精细化运营的存量时代✿◈◈ღ，力求做到“大而全”的Babycare难以兼顾“全而精”✿◈◈ღ，单个品类的优势反而容易被瓦解✿◈◈ღ。

　　以贝亲品牌为例✿◈◈ღ，企查查数据显示✿◈◈ღ，贝亲管理(上海)有限公司仅2024年就有4项外观设计的专利被授权✿◈◈ღ，另有4项专利在审查中✿◈◈ღ。目前✿◈◈ღ，贝亲品牌共有11项实用新型专利被授权✿◈◈ღ，其中6项期限届满专利权终止✿◈◈ღ，而白贝壳总共仅2项实用新型专利✿◈◈ღ。

　　线下实体店能够为消费者提供直观✿◈◈ღ、真实的购物体验✿◈◈ღ，对于母婴用户来说,体验感是影响购买决策的重要因素✿◈◈ღ。数据显示✿◈◈ღ，母婴品类的线上渠道渗透率呈现不断攀升态势✿◈◈ღ，其线%✿◈◈ღ。不难看出✿◈◈ღ，线下市场仍是母婴产品的主阵地✿◈◈ღ。

　　2017年✿◈◈ღ，Babycare开始入驻孩子王✿◈◈ღ、爱婴室等母婴集合店✿◈◈ღ。2020年凯发k8娱乐官网app下载✿◈◈ღ。✿◈◈ღ，Babycare首家直营店在上海开业✿◈◈ღ，目前已开出了180多家品牌门店✿◈◈ღ。品牌以直营店✿◈◈ღ、进驻渠道商两种形式共同推进线下生意凯发官方网站✿◈◈ღ。根据Babycare的规划✿◈◈ღ，未来在理想状态下线✿◈◈ღ。

　　收入方面✿◈◈ღ，Babycare在2020年全渠道GMV(商品交易总额)已突破50亿元✿◈◈ღ。截至2023年9月凯发官方网站✿◈◈ღ，Babycare线万个经销网点累计贡献约30%的销售额✿◈◈ღ。

　　尽管加速补齐线下短板✿◈◈ღ，但Babycare跟头部企业的差距依然不小✿◈◈ღ。孩子王✿◈◈ღ、爱婴室等头部母婴品牌已经在市场上占据了稳固的地位✿◈◈ღ，且二者还通过并购其他品牌抢占市场份额✿◈◈ღ。截至2024年上半年✿◈◈ღ，爱婴室拥有超500家门店✿◈◈ღ，孩子王门店数超过千家✿◈◈ღ，均远远赶超Babycare✿◈◈ღ。

　　证券之星注意到✿◈◈ღ，相比孩子王下沉市场的布局✿◈◈ღ，Babycare却选择逆势“向上”✿◈◈ღ。其门店以北上广深✿◈◈ღ、杭州✿◈◈ღ、长沙等三线及以上城市为主✿◈◈ღ，并不断覆盖全国重点城市核心商圈✿◈◈ღ。不过木内晶子✿◈◈ღ，要想在国内外品牌扎堆的一✿◈◈ღ、二线城市分得一杯羹并不容易✿◈◈ღ。一方面✿◈◈ღ，中高端的定位意味着消费者的期待值更高✿◈◈ღ，也更挑剔✿◈◈ღ。另一方面✿◈◈ღ，一木内晶子✿◈◈ღ、二线城市的生育率相对偏低✿◈◈ღ，对应的母婴消费市场天花板有限✿◈◈ღ。

　　事实上✿◈◈ღ，近年来由于出生率下降✿◈◈ღ、渠道多元化✿◈◈ღ、消费观念变化等因素✿◈◈ღ，母婴线下零售持续低迷凯发平台靠谱吗✿◈◈ღ。✿◈◈ღ。据新母婴店调研数据✿◈◈ღ，其在走访全国线下市场时✿◈◈ღ，有业内人士甚至表示木内晶子✿◈◈ღ，五年内一半母婴店将被淘汰✿◈◈ღ。

　　就目前趋势而言✿◈◈ღ，一✿◈◈ღ、二线城市母婴消费趋于饱和✿◈◈ღ，头部企业纷纷下沉市场寻求新的增长点✿◈◈ღ。Babycare自身下沉市场的布局又相对薄弱凯发k8天生赢家一触即发官网✿◈◈ღ！✿◈◈ღ，在市场持续萎缩✿◈◈ღ、大连锁加速并购整合争夺市占率的双重压力下✿◈◈ღ，Babycare最后能够获得多少市场想象力仍待时间检验✿◈◈ღ。

　　值得一提的是✿◈◈ღ，2023年9月7日✿◈◈ღ，白贝壳与中金公司(601995.SH)签署辅导协议✿◈◈ღ，正式启动A股IPO进程✿◈◈ღ，预计筹集资金3-5亿美元✿◈◈ღ。但一年多以来✿◈◈ღ，其IPO进程仍未有实质性进展✿◈◈ღ。(本文首发证券之星✿◈◈ღ，作者陆雯燕)

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